“天下糧倉，淮米飄香”“舌尖染得中國紅，何物應鮮而成龍”“纖手搓來玉數(shù)尋，碧油煎出嫩黃深”……淮安資源豐富、物產豐饒，過去卻一直“深藏閨中”。要想讓這些農副產品“走南闖北”富庶一方，首先就得有身份，地理標志商標培育成為全市富民工作重點。

　　截至2020年10月，淮安已注冊地理標志集體商標、證明商標127件，位居全國設區(qū)市前列、全省第一，地理標志中國馳名商標4件；“盱眙龍蝦”品牌價值203.92億元，連續(xù)五年位列全國水產類公用品牌第一名，“淮安大米”“淮安紅椒”“洪澤湖螃蟹”等地標產品從淮安產品升級為淮安品牌，成為推動精準扶貧、產業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟跨越的“金字招牌”和強力引擎。

盱眙蝦稻共生示范基地迎來大豐收 王昊

　　品牌化推廣 讓內核“強起來”

　　地理標志商標數(shù)量井噴，只是深藏在水里土里深巷里的農副產品變成富農“金蛋”的第一步。對于地理標志商標而言，只有形成品牌，才能最大可能發(fā)揮其經(jīng)濟效益。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“觸網(wǎng)”成為開拓品牌市場的第一步。淮安采取政府牽頭，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭臺，協(xié)會、地理標志注冊人及特色農產品企業(yè)唱戲的模式，實現(xiàn)了地理標志商標“品牌+互聯(lián)網(wǎng)”的合作雙贏。先后多次組織地理標志涉農行業(yè)協(xié)會和企業(yè)與淮安網(wǎng)、淘寶特色中國淮安館、蘇寧易購等平臺進行招商對接，成功舉辦淮安首屆地標特色農產品企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)牽手行動發(fā)布會……目前，淮安已建立農產品銷售網(wǎng)絡平臺上百個，上線的地標農產品種類超過50種，互聯(lián)網(wǎng)平臺每日交易數(shù)據(jù)更新量達上千條。

　　農副產品根植于農業(yè)，要想提升品牌實現(xiàn)“華麗轉身”，還必須走科技興農之路。為挖掘“淮安紅椒”品牌價值，拓展銷售區(qū)域和渠道，清江浦區(qū)先后與高校、農科院合作共建大棚保鮮交易中心、高產栽培展示中心，極大地提高了紅椒的產量和品質。目前，淮安紅椒年產量超過30萬噸，銷售收入超13億元，單季畝產效益達2萬元，成為全省最大的大棚紅椒生產基地。

淮安紅椒 王昊

　　產業(yè)化發(fā)展 讓群眾“富起來”

　　有身份、有品牌，就有了身價?；窗渤藙荻鵀?，充分發(fā)揮地理標志商標對產業(yè)的助推功能，助力精準扶貧，形成“產品—地理標志商標—產業(yè)”黃金鏈條，打造“地理標志商標扶貧”成功典范。

　　圍繞地理標志商標布局產業(yè)發(fā)展。堅持“培育一個地標，打響一個品牌，帶動一個產業(yè)，富裕一方百姓”的發(fā)展思路，聚焦興農富民，推動地理標志商標與特色產業(yè)發(fā)展相融合?！盎窗泊竺住泵磕隇榈巨r增收3億余元，“洪澤湖螃蟹”品牌價值達150.16億元……地理標志商標成為推動淮安產業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟跨越的強力引擎。

　　圍繞地理標志商標豐富產業(yè)形態(tài)。“淮安紅椒”品牌價值的提升，帶動了當?shù)貓@藝產業(yè)發(fā)展，當?shù)剞r民將紅椒制作成可食可看的盆景、工藝品和系列食品，饋贈親友，擴大銷售，成為當?shù)剞r民脫貧增收的重要途徑之一。

淮安“淮味千年”優(yōu)質農產品南京受追捧 管偉法

　　圍繞地理標志商標拓展產業(yè)鏈條。充分發(fā)揮地標品牌輻射效應，全方位拓寬地標產業(yè)鏈條覆蓋面。“盱眙龍蝦”的輻射效應從養(yǎng)殖、捕撈、販運、燒制，逐步拓展到以龍蝦醬、龍蝦旅游紀念品制作等為主的加工業(yè)，以調料、龍蝦運輸為主的物流業(yè)，以龍蝦垂釣、美食體驗為主的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，以及以龍蝦影視拍攝、動漫創(chuàng)作、主題公園等為主的文化創(chuàng)意產業(yè)。隨著多環(huán)節(jié)、多系列、大品牌格局的形成，龍蝦商業(yè)鏈實現(xiàn)了從養(yǎng)殖加工到系列產品銷售再到旅游影視的一體化發(fā)展。

　　特色化運用 讓城市“亮起來”

　　“水懂我心，自然淮安”。127件地理標志商標，每一件都是富裕百姓的“聚寶盆”，都是城市形象的新名片?；窗采钊胪诰虻乩順酥旧虡藵撃?，重抓地理標志商標使用、應用轉化，助推農產品乘風破浪，助力城市形象更加熠熠生輝。

　　淮安堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，注重發(fā)揮地理標志商標對自然環(huán)境的保護作用，切實放大地標品牌的生態(tài)效應。推行“蝦稻共生，效益共增”，開創(chuàng)“一地雙業(yè)、一水雙用、一田雙收”綜合種養(yǎng)模式。金湖縣圍繞荷花、荷藕做好特色發(fā)展文章，充分挖掘生態(tài)旅游資源，大力發(fā)展荷藕生產、藕蝦共生、旅游觀光、休閑度假產業(yè)，22.4平方公里的荷花蕩內栽種荷花500多種，每年賞荷游客近100萬人次。

多彩白馬湖 管偉法

　　打好歷史文化名城的“文化+”品牌。深入挖掘大運河文化、西游記文化、紅色文化、淮揚菜文化、戲曲文化等特色文化資源，以名人、名景、名著、名鎮(zhèn)、名菜等資源為依托發(fā)展特色品牌，特別是對具有較大公眾影響力的“西游”、淮揚菜餐飲名店等關聯(lián)品牌以及城市標志等文字和圖案商標進行保護性注冊，累計申請商標3800余件，進一步打響淮安城市文化品牌。

　　融媒體記者 高文忠 金義旻

　　融媒體編輯 宋瑩瑩

　　通訊員 羅妍 張曉紅