1月25日，汾酒開(kāi)啟京東超級(jí)品牌日，在推出一系列大力度的粉絲回饋活動(dòng)之外還進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)15個(gè)小時(shí)的超長(zhǎng)直播，多款核心產(chǎn)品被搶購(gòu)一空。

　　此外，汾酒還邀請(qǐng)文化名人、網(wǎng)絡(luò)大V等意見(jiàn)領(lǐng)袖擔(dān)任“品質(zhì)生活研討官”，與粉絲們一起探討品質(zhì)生活，助力汾酒超級(jí)品牌日活動(dòng)。在微博上發(fā)起的#汾酒·為高品質(zhì)生活代言#超話也獲得廣大網(wǎng)友的高度關(guān)注。

　　在2020年取得多個(gè)第一的基礎(chǔ)上，汾酒電商在2021年繼續(xù)高歌猛進(jìn)，緊隨汾酒復(fù)興的腳步再次提速。

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再登超級(jí)品牌日秀場(chǎng)

汾酒互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)航母雛形已現(xiàn)

　　京東的超級(jí)品牌日一直是頂級(jí)品牌的秀場(chǎng)，參與其中的品牌不僅能獲得極大的關(guān)注和銷售成績(jī)，而且能夠提升品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象。而今年已是汾酒與京東二度聯(lián)手舉辦超級(jí)品牌日了，繼續(xù)以創(chuàng)新的內(nèi)容直播和多場(chǎng)景營(yíng)銷助力汾酒春節(jié)業(yè)績(jī)，提高品牌影響力。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，在汾酒京東超級(jí)品牌日當(dāng)天長(zhǎng)達(dá)15小時(shí)的超長(zhǎng)直播中，玻汾、青花20等核心產(chǎn)品一度賣斷貨。在微博上發(fā)起的“汾酒·為高品質(zhì)生活代言”的也獲得眾多年輕網(wǎng)友的參與。

　　在此之前，汾酒與京東有過(guò)多方面的深度合作，雙方攜手通過(guò)線上線下、多場(chǎng)景的營(yíng)銷活動(dòng)極大提升了汾酒在年輕消費(fèi)者群體中的認(rèn)知度。

　　2020年1月，汾酒參與京東年貨節(jié)，行走的汾酒·汾酒移動(dòng)博物館以年輕人喜歡的快閃店形式亮相北京華熙LIVE·五棵松，極大的豐富了與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)方式，讓品牌文化在消費(fèi)者心中打下深刻的烙印。

　　今年，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜在汾酒京東自營(yíng)官方旗艦店通過(guò)視頻為汾酒代言，其在視頻中邀請(qǐng)新老汾友一起品味汾酒，共同為高品質(zhì)生活代言。這一舉動(dòng)大大拉近了品牌與廣大粉絲及消費(fèi)者的距離。

　　事實(shí)上這已經(jīng)不是李秋喜第一次為汾酒在線上渠道的發(fā)展而發(fā)聲了，2020年5月，李秋喜到久愛(ài)致和北京科技有限公司進(jìn)行調(diào)研并參加座談。會(huì)上，李秋喜提出“共建汾酒互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式”的戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)未來(lái)汾酒電商平臺(tái)將圍繞“智慧汾酒、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)共建、優(yōu)化生態(tài)”十六個(gè)字展開(kāi)工作。

　　在這樣的指導(dǎo)下，汾酒電商在2020年取得了堪稱輝煌的戰(zhàn)績(jī)。9月23日京東汾酒官方旗艦店成為京東白酒POP品牌旗艦店首個(gè)破億店鋪；2020年雙11當(dāng)天，京東汾酒官方旗艦店獲白酒品牌旗艦店第一，天貓汾酒官方旗艦店獲白酒品牌旗艦店第三；京東青花汾酒官方旗艦店銷售額翻番，與2019年同期相比，天貓汾酒官方旗艦店增長(zhǎng)55%，京東汾酒官方旗艦店增長(zhǎng)81%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至10月，汾酒線上授權(quán)渠道青花汾酒系列產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升，聯(lián)合青花30復(fù)興版首發(fā)等線下活動(dòng)，采取電商平臺(tái)同步直播的方式，搶占青花汾酒在消費(fèi)者中的心智資源；通過(guò)線上博物館直播、直播間帶貨等場(chǎng)景化打造，深入消費(fèi)者心智；雙11期間，投放聚焦重點(diǎn)渠道重點(diǎn)產(chǎn)品，引導(dǎo)電商購(gòu)買消費(fèi)人群向青花汾酒聚攏，實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)匹配。

　　汾酒副總經(jīng)理，汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊曾表示，汾酒電商經(jīng)過(guò) “觸電、賣貨、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)”四個(gè)過(guò)程，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，未來(lái)希望能夠通過(guò)信息和技術(shù)賦能營(yíng)銷，讓汾酒找到電商行業(yè)價(jià)值。他強(qiáng)調(diào)，下一步汾酒電商將圍繞 “打造平臺(tái)航母、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、講好汾酒故事”等幾個(gè)方面深入推進(jìn)。

　　在這樣的要求下，汾酒電商通過(guò)直播、超級(jí)品牌日等活動(dòng)著力打造出更多、更生動(dòng)的場(chǎng)景，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者互動(dòng)，不斷刷新和提升汾酒品牌形象，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新賦能汾酒營(yíng)銷新生態(tài)。

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青花30·復(fù)興版為高品質(zhì)生活代言

為高質(zhì)量發(fā)展蓄能

　　2020年，對(duì)汾酒來(lái)說(shuō)是極不平凡的一年，從汾酒系列抗疫工作，到兩會(huì)期間積極傳遞汾酒三年改革成果，以及圍繞白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)食品安全治理體系、白酒出口、白酒文化推廣以及對(duì)“中國(guó)白酒釀造技藝”列入申遺進(jìn)程等，不僅展現(xiàn)了汾酒作為大型國(guó)企的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更將汾酒敢為人先的改革經(jīng)驗(yàn)、改革路徑以及發(fā)展模式樹(shù)立為行業(yè)典范，也在特殊節(jié)點(diǎn)向社會(huì)展示了汾酒作為白酒企業(yè)領(lǐng)軍者所凝聚起來(lái)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力與活力，向社會(huì)和公眾展示了中國(guó)白酒企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　在此背景下，汾酒在2020年做出了一系列重大的調(diào)整和改革，首先是確立了“中國(guó)酒魂、活態(tài)為魂”的戰(zhàn)略新定位，其次是圍繞“為高品質(zhì)生活代言”品牌訴求推出青花30·復(fù)興版。

　　尤其是青花30·復(fù)興版的面市進(jìn)一步突出了汾酒強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、文化、歷史的核心優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了汾酒緊跟時(shí)代脈搏，持續(xù)挖掘中國(guó)元素，突出匠心傳承，不斷豐富產(chǎn)品文化和藝術(shù)內(nèi)涵的理念。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青花30·復(fù)興版的上市，進(jìn)一步明確了汾酒“全面復(fù)興”的使命，其滿足的也正是人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，其市場(chǎng)定位也足以讓青花汾酒30·復(fù)興版為“高品質(zhì)生活”代言。

　　汾酒技術(shù)中心主任韓英表示，青花汾酒在傳統(tǒng)清香型釀酒工藝基礎(chǔ)上選用了“伏曲、冬釀1022”的獨(dú)特工藝，也就是采用貯存10年以上的基酒，發(fā)酵周期是普通汾酒的2倍，在最古老的兩個(gè)車間進(jìn)行生產(chǎn)，確保了青花30·復(fù)興版酒體上的品質(zhì)超群，其標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)于國(guó)內(nèi)、高于國(guó)際。

　　青花30·復(fù)興版的高品質(zhì)成為“十四五”期間汾酒高質(zhì)量發(fā)展的基石。在2020年汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上，李秋喜表示：“對(duì)汾酒來(lái)說(shuō)，我們的發(fā)展信心從未像今天這樣充足，我們的發(fā)展思路從未像今天這樣清晰，我們的發(fā)展步伐也從未像今天這樣有力。”其重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了高品質(zhì)對(duì)于高質(zhì)量發(fā)展的重要性，他要求汾酒的每一瓶酒都要是優(yōu)質(zhì)的。汾酒今后將進(jìn)一步強(qiáng)化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)控制和產(chǎn)能配套支持建設(shè)。用品質(zhì)為價(jià)值賦能，用價(jià)值為價(jià)格賦能。

　　以此為基礎(chǔ)，汾酒針對(duì)青花30·復(fù)興版進(jìn)一步推進(jìn)全國(guó)化布局，構(gòu)建了品牌與渠道發(fā)展的命運(yùn)共同體，持續(xù)推進(jìn)以經(jīng)銷商盈利為導(dǎo)向的利潤(rùn)分配機(jī)制。同時(shí)，建立以發(fā)展為導(dǎo)向的共同成長(zhǎng)理念；建立“文化+品質(zhì)”為核心的品牌傳播理念；建立幫助和擴(kuò)大經(jīng)銷商朋友圈為導(dǎo)向的消費(fèi)圈層培養(yǎng)理念，擴(kuò)大青花汾酒的品牌影響。