6月21日，以“品質(zhì)光瓶 引領未來”為主題的瀘州老窖黑蓋超級發(fā)布會在深圳衛(wèi)視以線上直播的方式召開。此次發(fā)布會上，瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略核心單品“黑蓋”正式上市。

　　這預示著，自2021年春糖“首秀”之后，經(jīng)過一年多的沉淀和試水，瀘州老窖黑蓋不再是“才露尖尖角”，而是通過這次超級發(fā)布會宣布全面出擊。

　　在白酒“新國標”正式實施的第一個月，疊加高線光瓶酒的風口，瀘州老窖黑蓋能否直上青云？

　　01

　　順大勢、占天時

　　“黑蓋”引領“純糧時代”

　　6月1日起，最新修訂的《白酒工業(yè)術語》及《飲料酒術語和分類》兩項酒類國家標準正式實施。自此非糧谷釀造酒不再歸屬白酒類別，這也標志著中國白酒行業(yè)以品質(zhì)為導向、以品牌為基礎的全面規(guī)范時代的到來。

　　研究機構的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，光瓶酒市場已經(jīng)接近千億規(guī)模，并保持著15%-30%的年增長率，平均年增幅在20%左右；預計未來3-5年，光瓶酒將達2000億市場規(guī)模。

　　這也意味著，隨著白酒“新國標”的正式實施，加速了光瓶酒的擴容，未來增長空間有望達到千億級別。

　　在前幾年的市場發(fā)酵后，光瓶酒在2022年大有爆發(fā)之勢。隨著“新國標”正式實施，“純糧”不僅成為白酒行業(yè)的熱門詞匯，更吹起了一陣“純糧光瓶”風。近期，酒業(yè)家通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新國標實施20余天，“純糧”光瓶酒的熱潮似乎已經(jīng)蔓延到了市場終端。

　　瀘州老窖選擇在此時宣布大光瓶戰(zhàn)略核心單品“黑蓋”正式上市，顯然占盡了天時。

　　作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，瀘州老窖黑蓋是名副其實執(zhí)行“新國標”的代表。

　　在發(fā)布會上，全國白酒工業(yè)標準化技術委員會秘書長宋全厚表示：“純糧釀造的高品質(zhì)白酒，將成為行業(yè)‘向高’發(fā)展的重要引領?！?/P>

　　對此，瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波表示：“隨著白酒‘新國標’的全面實施，中國白酒邁入新名酒時代，2022年有望成為中國高品質(zhì)光瓶酒的元年。瀘州老窖也將從品牌塑造、品質(zhì)提升、產(chǎn)能保障、營銷創(chuàng)新四個方面推動中國白酒高質(zhì)量發(fā)展?！?/P>

　　此外，本次發(fā)布會還邀請了多位白酒行業(yè)頂尖專家、多家行業(yè)權威媒體聚焦白酒“新國標”、探討白酒行業(yè)持續(xù)發(fā)展、解讀白酒品質(zhì)消費新趨勢。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，顏值酷炫的布景與潮流時尚的激光視覺在城市煙火中激情碰撞，爆發(fā)出今夏最璀璨的火花，掀起一場對高品質(zhì)光瓶白酒追捧的熱浪。

　　02

　　更優(yōu)、更佳、更高

　　“黑蓋”引領品質(zhì)時代

　　從酒業(yè)家走訪市場的情況來看，隨著白酒“新國標”的正式實施，在社會層面，特別是在廣大酒友群體里引發(fā)了新一輪關于純糧酒的知識普及和消費教育。

　　本月初，酒業(yè)家在走訪成都終端時發(fā)現(xiàn)，消費者對于目前在售的光瓶酒是不是純糧酒更加在意。

　　其中一家終端的經(jīng)營者告訴酒業(yè)家：“以前買光瓶酒的顧客就是買自己習慣喝的產(chǎn)品，今年明顯有一些變化，很多消費者會去看標簽了，也會問我們：這個酒是不是純糧酒。隨著越來越多的光瓶酒品牌借‘新國標’之勢，打出‘純糧’的概念，或者強調(diào)‘純糧’的屬性，消費者也迅速注意到這一點?！?/P>

　　對于這樣的消費趨勢，瀘州老窖也許早有洞察，并通過“黑蓋”進行布局，以更高品質(zhì)的光瓶酒滿足消費者需求。

　　從實力上來看，瀘州老窖黑蓋確實很能打。在本次發(fā)布會上，瀘州老窖銷售有限公司總經(jīng)理張彪就瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略及“黑蓋”的品牌核心價值進行了解讀。

　　“瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略，是時代趨勢下的順勢而為，不僅將在白酒‘新國標’的指引下引領行業(yè)變革，同時還將引領白酒消費趨勢與品質(zhì)時代。作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心單品，‘黑蓋’定位為高品質(zhì)光瓶酒，具備三大差異化價值內(nèi)核?！睆埍胝f。

　　張彪所說的“三大差異化價值內(nèi)核”，表現(xiàn)為“更優(yōu)”“更佳”“更高”：

　　更優(yōu)——純糧固態(tài)發(fā)酵，賦予更為純凈酒質(zhì)。在純糧固態(tài)釀造方面，“黑蓋”主要精選支鏈淀粉含量高達95%的優(yōu)質(zhì)川南高粱為原糧，通過氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位加乘，賦予更佳品質(zhì)；

　　更佳——窖泥傳承技術，感悟醇厚綿甜口感。其次，在窖泥傳承技術上，“黑蓋”通過瀘州老窖傳承百年窖池窖泥的珍稀微生物種群，讓酒質(zhì)與口感獲得明顯提升，達到30年以上窖池釀造的口感與風格，糧香馥郁，醇厚綿甜；

　　更高——極簡環(huán)保理念，讓外觀更時尚。極簡包裝讓價值回歸本源，將物超所值的高品質(zhì)白酒帶給大眾。流線型瓶身設計，貼合人體工學，彰顯極致的質(zhì)感和美感，更顯時尚風度，賦予瀘州老窖黑蓋更高品質(zhì)。

　　03

　　體系化布局，全渠道運營

　　“黑蓋”引領光瓶酒高質(zhì)量發(fā)展

　　瀘州老窖黑蓋自2021年春糖首次亮相以后，幾乎每個月都有重大的市場動作，先后對外宣布產(chǎn)品核心要素、戰(zhàn)略解讀，以及實現(xiàn)初步招商……然而這些動作都被業(yè)界視為“黑蓋”對市場的試探和對消費大數(shù)據(jù)的積累。

　　此次超級發(fā)布會昭示著“黑蓋”全面上市，并意味著在“黑蓋”在全國市場的大招商和系統(tǒng)化運作。

　　酒業(yè)家獲悉，今后“黑蓋”將通過整合瀘州老窖全體系力量、快速推進體系化渠道運營、快速實現(xiàn)終端規(guī)?；尸F(xiàn)和消費者規(guī)模化體驗，確保每一瓶酒可視、可聽、可享。

　　為了進一步為品牌造勢，本次超級發(fā)布會還邀請了人氣搖滾樂隊“五條人”超燃助陣“黑蓋”上市，同時開啟了“#一起開黑蓋 抖音全民挑戰(zhàn)賽，與消費者共享瀘州老窖黑蓋的品質(zhì)魅力。

　　瀘州老窖此次推出“黑蓋”品牌，無疑是繼推出瀘州老窖1952、高光之后的又一里程碑事件。

　　隨著瀘州老窖黑蓋的上市，瀘州老窖全系產(chǎn)品迭代升級完成，品牌更具生命力。依托于固態(tài)釀造行業(yè)自動化和智能化規(guī)模領先、水平領先的黃艤釀酒生態(tài)園，瀘州老窖黑蓋將全面承載行業(yè)引領、品質(zhì)革命，味覺突破的戰(zhàn)略使命，進一步鞏固瀘州老窖行業(yè)領先的技術優(yōu)勢和質(zhì)量優(yōu)勢，引領光瓶酒品類高質(zhì)量發(fā)展。

　　隨著“黑蓋”的上市，我們有理由相信，瀘州老窖將在大眾消費領域打造出又一增長極，也將推動中國白酒行業(yè)在高品質(zhì)光瓶酒品類的發(fā)展與繁榮。